2025-06-27
2025년 6월, 크래프톤이 일본의 종합 광고기업 ADK그룹을 약 7,100억 원에 인수하며 시장의 주목을 받고 있습니다. 이번 인수(M&A)는 단순한 게임 개발 스튜디오 확장과는 차원이 다른 행보로 크래프톤이 글로벌 콘텐츠 플랫폼 기업으로 진화하려는 신호탄이라 볼 수 있습니다.
애니메이션 IP 확보, 게임 이상의 콘텐츠 전략
크래프톤은 ADK의 지주회사인 BCJ-31을 통해 ADK 그룹 전체를 인수(M&A)했습니다. ADK는 광고 대행업체이지만 그 자회사인 ADK 이모션즈는 ‘짱구’, ‘도라에몽’, ‘원피스’, ‘테니스의 왕자’ 등 전 세계적으로 유명한 애니메이션 콘텐츠를 제작하고 라이선스를 보유한 회사입니다.
이번 인수의 핵심은 바로 이 애니메이션 IP에 있습니다. 크래프톤은 해당 캐릭터들의 팬층과 브랜드 인지도를 게임, 미디어, 머천다이징 등 다양한 콘텐츠로 확장할 수 있는 기회로 보고 있습니다. 단순한 IP 활용이 아니라 이미 검증된 세계관을 기반으로 빠르게 게임화하고, 다양한 콘텐츠로 파생시킬 수 있는 가능성이 크기 때문입니다.
일본 시장을 향한 전략적 전진기지 확보
전 세계 게임시장 규모는 약 280조 원
이 중 일본 시장은 약 25조 원으로 미국, 중국에 이어 3위를 차지하고 있으며, 여전히 한국보다 큰 시장입니다. 크래프톤은 그동안 중국을 중심으로 성과를 내왔지만, 이번 ADK 인수를 통해 일본 시장 진출의 전진기지를 마련했습니다.
특히 일본은 애니메이션 콘텐츠의 강국이자 IP 기반 사업이 활발한 국가입니다. 크래프톤은 ADK를 통해 광고 네트워크, 콘텐츠 제작 기반, 현지 유통 채널까지 함께 확보하면서 단순히 콘텐츠 수입이 아닌 ‘현지화된 콘텐츠 생산과 유통’이 가능해졌습니다.
대규모 현금 보유, 추가 M&A도 예고
크래프톤은 ADK 인수 이후에도 3조 5천억 원이 넘는 현금을 보유하고 있어 앞으로도 대형 M&A 가능성이 충분하다는 평가를 받고 있습니다. 그동안 크래프톤은 게임 스튜디오 중심의 M&A 전략을 이어왔지만, 이번에는 애니메이션, 광고, 콘텐츠 미디어로 포트폴리오를 확장하며 ‘종합 콘텐츠 기업’으로의 변화를 시도하고 있습니다.
이와 같은 전략은 단순히 매출 다변화 차원을 넘어, 플랫폼 경쟁력을 갖춘 글로벌 콘텐츠 생태계 구축이라는 장기적 목표와도 연결됩니다.
이번 인수의 핵심 요약
ADK 인수 배경
애니메이션 IP 확보 및 게임 콘텐츠 확장 전략
일본 시장 공략
글로벌 3위 시장 진입 및 현지 네트워크 확보
IP 시너지
‘도라에몽’, ‘짱구’, ‘원피스’ 등으로 다양한 게임 및 콘텐츠 가능
자금 여력 충분
3조 원 이상의 현금으로 추가 M&A 기대
콘텐츠 플랫폼화 전략
게임, 광고, 애니메이션을 아우르는 콘텐츠 생태계 구축
M&A센터가 본 이번 인수의 시사점
크래프톤의 ADK 인수는 단순한 기업 간 거래를 넘어, 콘텐츠 생태계 내 IP의 힘이 얼마나 중요한지를 보여주는 사례입니다. IP를 보유하거나 활용 가능한 기업들은 단순한 매각이 아닌, 전략적 제휴나 글로벌 진출의 매개체가 될 수 있습니다.
M&A센터는 IT, 콘텐츠, 유통, 소비재 등 다양한 산업에서 IP 기반 기업의 가치를 재정의하고, 시장 확대에 필요한 맞춤형 자문을 제공하고 있습니다. 콘텐츠 IP 확보 전략을 고민 중이라면, 지금 바로 전문가의 자문을 받아보시기 바랍니다.
[함께 읽어보면 좋은 글]
회사매각 성공 전략, 전문가가 알려주는 기업 매각의 모든 것
M&A란? - 완벽가이드, 성공적인 인수 합병을 위한 핵심 전략
콘텐츠·미디어 M&A 트렌드 분석 : IP 경쟁, OTT 확산, 글로벌 진출이 핵심
